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TalkingData崔晓波 看好舞蹈类游戏的发展前景

在今年的CSCDC大会上,来自TalkingData的崔晓波分析了移动互联网的一些数据。他预测明年舞蹈类的游戏会很快起来,并占领一定量的市场。崔晓波分享到,过去的三年里是中国的移动互联网和智能设备发展最快的,移动上大的应用都在适用数据服务。出门用嘀嘀打车、用招行的信用卡付费、玩植物大战僵尸等等,这些用户都在使用TalkingData数据平台。

目前TalkingData在中国已经覆盖了四万的应用,覆盖了大概是8.5亿的独立设备。拿金融举例的话,前一百款可能有35款在使用TalkingData的产品。

之所以讲这些,后续要使用这些数据,第二是基于移动测得大量的数据,与第三方的数据公司做了大量的合作,通过清洗、加工、处理等等形成了包括消费喜好等各种数据,这也是TalkingData主打的产品。

TalkingData针对目前的热点做了一些盘点,综合考虑了移动的热点热词包括按照2013热词的情况,最后总结了最大的三个关键词是移动网、网民智能机、苹果6。首先,今年智能机的出货量虽然增长幅度比去年小一点,因为去年有64%的增幅,但是今年有26.5%。用户的总体规模是大大增加的,由于移动应用包括移动的这种场景,就进入了生活的方方面面,像网民的习惯大量的被培养起来,移动互联网的用户到2014年已经达到了10.7亿,跟去年比翻了两倍。

舞蹈类手游在明年会火

其次,移动游戏去年的规模是大大提升了,去年年底TalkingData预测今年是220亿的盘子,上半年涨的快,下半年在收窄,明年预测会达到350亿。那么用户规模一样,由于大量的游戏被接受,所以移动游戏的人群也在大量增加,接下来看一下全年的趋势,TalkingData在6月份发了报告,整体的安卓活跃度降低了,整体的财报已经证明这个现象发生了,因为任何事物都有拐点。TalkingData预计第四季度结束会有比较大的增幅。第二是今年移动领域趋势已经形成了,今年的话全民游戏包括一些比较火的游戏,大家发现它的题材和分类是比较渗透融合的的。举个例子像刀塔类的动作和角色扮演等,还增加了很多。去年TalkingData做了预测,基本上IP已经成为了移动领域里面最重要的因素,因为大家看到今年比较成功的大作是跟比较热门的题材相关的,明年依然是关注的重点。第四TalkingData简单预测一下,明年舞蹈类的游戏会很快起来。像神经猫之类的作品出现,已经让TalkingData认识到了玩家的行为在被改变。

然后是移动广告,每天的移动广告里有四分之一会经过TalkingData的平台。今年TalkingData绝大部分是看好,但是也有很多人看衰,因为看到了很多问题,包括很多奖励广告依然盛行,还有移动投放的茫然等等。

TalkingData预测今年年底精准投放会形成一个趋势

在这个过程中TalkingData也是跟各个交易市场在合作,进行大量的试投,包括游戏和品牌类的广告主都做了投放,效果非常好,TalkingData需要一段的时间让市场认知一下。如果回顾整个一年,大概情况是去年年底到今年第一季度是移动广告流量最大的几个月,原因是什么?第一受季节性促销的影响,从圣诞节到元旦到春节有大量的促销活动,所以效果类的广告主会大量的投入,促进整个市场发展。第二季度随着苹果的发布有了小幅的回落,第三季度在往上走,包括一些品牌的投入,各个协会也制定了标准。

人群的分布还是一线城市沿海地区对于移动广告的接受度比较高,TalkingData简单看了看广告,来看看电商,这是TalkingData上礼拜发布的广告,针对双十一促销的移动客户端的报告大家会看得比较清楚,基本上淘宝、支付宝、天猫等等使用的覆盖是最高的,接下来其他的电商和活跃度和人群跟他们相比相差不少,那么总体看起来那是智能机用户里的覆盖比例非常高,现在移动网民对于移动购物的习惯已经非常明显。所以基本上可以看到,如果看天猫的话,是占交易流水的42.6%,上十一天猫的使用频率非常高,凌晨两点之后使用频次下降,之后又回升。所以TalkingData找了一个时点,TalkingData简单看看这个电商,因为TalkingData年底会发布全年的电商的研究报告,大家可以关注一下。

移动旅游的四季现象明显

前面TalkingData电商看完了,TalkingData看一下移动旅游。旅游是分为四类,形程规划、预计、途中服务和记录分享,TalkingData对人群的习惯做了分析,首先TalkingData把经常有位置移动的人群做了分布,使用最高的是打车租车类的,这几类关联是非常紧。

接下来几张图是非常有意思的,TalkingData统计下来,经过TalkingData对于旅游人群的分析,它的规律是这样的,季节性的变化非常明显,基本上是春天,大家看得很清楚,基本上还是厦门、三亚、丽江这些城市很受欢迎,到了夏天会发现他们旅游热门的区域是集中在西部,因为相对来说那边温度适宜,而且夏季有更长的假期,很多用户愿意选择目的地更远的地方。到了秋天大家可以看到,甘肃西藏这些地方成为热门,冬天哈尔滨和南方热门,所以这是符合大家预期的。

今年另外一个比较热的话题是出境游和海外的代购,TalkingData看出境游用户偏好是春天是大陆周边的国家和地区。那么夏天是欧洲国家是旅游热点,秋天的话欧洲依然是主要目的地,冬天是澳大利亚和印尼等等。这是比较有意思的话题,其实很多用户想去文艺小资的小城市,但是绝大部分的用户去的还是大城市,这跟网上的舆论不一样。简单看一下衣食住行,TalkingData发布了一个餐饮的报告,TalkingData提取了7-10月的餐饮用户的覆盖量变化,会发现挺可怕的。因为TalkingData在其他的应用里看不到这样的增幅,其实这是用户的覆盖程度在手机里,会发现增幅很快,但主要原因不是真的有明显刚需,而是资本市场的助力,因为每天TalkingData也跟各个基金和华尔街的分析师一起分析,今年打车很热包括偏女性的应用很热,这到底是刚需还是其他的?结论就是没有刚需,是资本助力。

前面呢是一些各行各业的可能在移动端的发展状况,接下来是TalkingData更关注的跨界情况,这个类型的用户和那个行业的客户有多大关联?这是TalkingData跟招商银行联合做的,除了金融用户之外,你会发现出行应用和生活应用关系很大,所以他们也做了定向促销,大家也会发现掌上应用在推刀塔和我叫MT的广告,他们做了大量的积分换购等等,用户非常广。这是支付宝的画像,当然是TalkingData自己做的。那么TalkingData再看苹果6,所有的数据都有,大家可以到TalkingData的网站上去查,TalkingData有所有的应用包括设备包括运营商,网络纬度的细分可以随便去查,基本上看到这个还是比较靠谱的数据,基本上苹果6的使用设备今年中国已经超过了很多。

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